670亿进账又如何？融资砍半新锐爆冷 零售消费何去何从

“倒闭”、“裁员”、“内卷”、“失衡”……零售消费行业在2022年的热词无一不散发着“寒气”。




在过去一年多时间里，整个行业都在面临前所未有的挑战和经营压力。而资本对环境的判断，在行动中的体现更为直接。




根据IT桔子相关数据，2022年，消费品行业融资数量较去年减少了约43%，且在这一年中，C轮及以上融资事件仅占到5%。




然而，即便在此“寒冬”之下，依然有包含名创优品、卫龙、五芳斋、阳光乳业、慕思在内的26家消费行业的企业在今年走向IPO。




零售消费行业在过去一年中的资本趋势如何？




哪些行业遇冷，哪些行业仍旧备受资本青睐？




新的一年整个行业的转机从何而来？




带着这些问题，亿邦动力盘点了2022年消费行业整体和各个细分行业的融资情况，以及品牌企业、投资人对未来市场的趋势判断。




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部分行业融资数减半 C轮以下超80%




根据IT桔子数据，2022年全年，来自电商零售、本地生活、企业服务、运动健身、智能设备、元宇宙领域零售消费相关的企业融资共计约772起，融资总额约670亿元。




按照企业性质划分，品牌类企业融资397起，实体零售融资182起，电商平台64起，服务商158起。




从垂直行业分类来看，获得融资较多的食品饮料行业融资多达138起，但却较2021年的270起减少了近一半达；而实体零售餐饮业企业融资达116起，数量相较2021年的102起有小幅增加。




2022年食品饮料相关的细分行业中，咖啡行业企业融资23起，茶饮29起，预制菜相关企业7起，健康食品品牌22起。




智能设备行业是食品饮料之后2022年融资数量最多的行业，共有123笔融资。其中，智能家居相关企业融资53起，消费电子33起，AR/VR设备相关企业全年共融资25起，可穿戴设备12起。此外，提供虚拟数字人服务的服务商全年融资达31起。




多个行业“冷遇”。其中，美容护理行业2022年全年融资共48起，较2021年减少了37起；服装行业30起，较2021年减少了17起；母婴行业9起，较2021年减少了50%。




在融资轮次方面，C轮以下（不包含C轮和战略融资）的融资占总融资数量的80.1%，约619起，其中天使轮居多，约占总总融资数的31%。C轮以上（包含C轮，不包含战略融资）只有41起，仅占比5%。




也有部分头部新消费品牌和传统品牌走过了融资阶段，开启IPO之路。蕉下、认养一头牛、百果园、冰峰、 爱美客、上美集团、相宜本草、Keep、Soul等均提交了招股书；名创优品、卫龙、五芳斋、慕思、百合股份、三元生物、汇通达、青木科技、阳光乳业、有和集团等企业上市。但这一年，并未重现2020-2021年扎堆出现品类“第一股”的景象。




除了融资和上市企业数量稀少以外，几家2021年上市的企业在过去一年的表现也并不理想。




完美日记母公司逸仙电商2022年第三季度业绩公告显示，逸仙电商第三季度营收8.58亿元，较去年同期下降了36.1%。“新式茶饮第一股”奈雪的茶半年报呈现了营收下降、由盈转亏的成绩。2022年上半年，奈雪的茶营收为20.45亿元，同比下降了3.8%；归属于上市公司股东的净亏损为2.54亿元，净利润为亏损2.49亿元，而2021年同期盈利4816.8万元。